Arte

On the road. Bob Noorda, il grafico del viaggio

Milano - Galleria Aiap
Dall'1 marzo al 29 aprile 2011

Milano - Touring Club Italiano
Dall'1 al 19 marzo 2011

Bob Noorda con il suo lavoro ha definito l'immagine visiva di alcuni dei più importanti marchi italiani (dall'Eni alla Regione Lombardia, ma anche Coop, Feltrinelli, Mondadori e tanti altri). Tra i marchi industriali e istituzionali che Noorda ha inventato o ridisegnato, vi è quello del Touring Club Italiano.

La mostra “On the road. Bob Noorda, il grafico del viaggio” organizzata da Aiap - l'Associazione italiana progettazione per la comunicazione visiva attiva dal 1945 - in collaborazione con il TCI, intende rendere omaggio a Noorda attraverso la rilettura e l'esposizione del grande lavoro che egli ha svolto con il TCI.
Il progetto di esposizione è articolato in due mostre parallele che saranno allestite nelle sedi milanesi della Galleria Aiap e in quella prestigiosa del Touring Club di Corso Italia.

Bob Noorda fu chiamato al Touring sul finire degli anni Settanta dal presidente Franco Brambilla come vincitore di un concorso indetto dall'Associazione e aperto ai migliori grafici e designer: occorreva svecchiare l'immagine del sodalizio e si doveva partire dal marchio.
L'idea di Noorda fu quella di salvaguardare il distintivo storico adeguandolo ai tempi: restava la ruota di bicicletta (non dimentichiamo che il Touring nacque nel 1894 come Touring Club Ciclistico Italiano), ma completamente ridisegnata.
Noorda poi propose l'inversione delle lettere: si passò infatti da CTi al più logico e razionale TCI. Ma la collaborazione di Bob Noorda con il TCI non si fermò al nuovo marchio: l'intera linea editoriale e grafica fu ripensata sia nelle copertine di guide e libri illustrati, sia all'interno di molti volumi e durò praticamente un ventennio.

Noorda era di casa al TCI, dove si fermava, nella sede di via Adamello a Milano anche per intere giornate. Sono caratterizzate dalla grafica di Noorda infatti le Guide Rosse a partire dagli anni Ottanta, così come le guide Verdi d'Europa e del Mondo, la collana Attraverso l'Italia, carte e atlanti (il celebre Atlante 1:200.000 con la nuova copertina verde), ma anche molti volumi inseriti in quello che si chiamava un tempo il Paccosoci (l'attuale Kit Touring) come i volumi "Città da scoprire", "Città d'Europa" e "Regioni e mete d'Europa".

Un lavoro quello di Noorda che non ha dato solo un carattere all'identità di una organizzazione, quale è il Touring, ma l'ha resa riconoscibile a milioni di italiani tanto da entrare nell'immaginario di più generazioni.

Il progetto è realizzato con il supporto dell'Ambasciata Olandese in Italia e di Moak, l'ausilio di sponsor tecnici e ha il patrocinio della Regione Lombardia.